3 seconden. Zolang heb je hun aandacht.

Jongeren bereiken is makkelijker gezegd dan gedaan. Ze scrollen razendsnel voorbij content die hen niet aanspreekt, negeren berichten die te formeel klinken en prikken feilloos door geforceerde communicatie heen. Dus hoe zorg je ervoor dat jouw boodschap wél aankomt?

Uit onze enquête onder jongeren in Twente bleek al snel waar de sleutel ligt: humor. Maar liefst 22 van de 30 respondenten gaf aan grappige communicatie het meest aanspreekbaar te vinden, gevolgd door informele communicatie (19/30) en motiverende communicatie (11/30). Slechts 3 respondenten kozen voor een competitieve toon, een duidelijk signaal dat prestatiegericht communiceren voor deze doelgroep averechts werkt (eigen enquête).

Humor maakt een organisatie menselijker en daarmee betrouwbaarder. Mensen vertrouwen mensen eerder dan afstandelijke organisaties. Bovendien onthouden mensen grappige boodschappen beter, en worden ze vaker gedeeld op sociale media (Passies, 2019). En delen is precies wat je wilt als je een breed publiek wilt bereiken zonder groot advertentiebudget.

Het platform waarop je communiceert is minstens zo belangrijk als de boodschap zelf. Uit onze enquête bleek dat Instagram veruit het populairste platform is onder deze doelgroep, met 76% van de respondenten die dit platform het meest gebruikt (eigen enquête). De digitale strategie richt zich daarom primair op Instagram, met korte video's en visuele content die de plezierfactor van het evenement benadrukt.

Timing speelt ook een grote rol. Jongeren zijn het meest actief op sociale media in de avonduren. Posts in dat tijdslot genereren de meeste weergaves en betrokkenheid (Purroy, 2026). Maar overdrijf niet in frequentie: driekwart van de jongeren wil alleen een bericht ontvangen bij écht belangrijk nieuws. Less is more.

Tot slot is authenticiteit onmisbaar. Jongeren zijn opgegroeid met reclame en zijn daardoor kritisch. Ze waarderen communicatie die eerlijk, transparant en oprecht is (Jong & Je Wil Wat, 2025). Stockfoto's en gladde marketingteksten werken averechts, beelden van echte leeftijdsgenoten in actie maken de boodschap herkenbaar en geloofwaardig (DDK, 2024).

Grappig. Eerlijk. Op het juiste moment. Dat is alles wat je nodig hebt.